В начале XX века мир переживал бурный рост индустриализации и заметное увеличение числа потребителей на рынках. В этот же период компания Coca-Cola, уже завоевавшая популярность со своим освежающим напитком, столкнулась с серьёзной проблемой — подделками своей продукции. Различные компании пытались использовать успех напитка, разливая в похожие бутылки низкокачественную жидкость, что могло подорвать репутацию бренда.
Чтобы решить эту проблему, компания Coca-Cola приняла смелое решение — создать уникальный дизайн бутылки, который бы стал не только защитой от подделок, но и символом бренда. В 1915 году был объявлен конкурс, цель которого заключалась в разработке такой формы, которая моментально ассоциировалась бы с Coca-Cola и была бы узнаваема даже на ощупь в темноте.
Конкурс привлёк множество участников, но именно предложение компании Root Glass Company изменило историю. Их дизайн представлял собой контурную бутылку, вдохновлённую формой стручка какао — главного ингредиента шоколада. Интересно, что авторы проекта не знали о том, что в составе Coca-Cola какао-бобов нет, но их дизайн идеально подошёл под требования конкурса.
Контурная бутылка имела плавные линии и изящные изгибы, которые не только выделялись визуально, но и были удобны в обращении. Её можно было легко различить среди других напитков, она была устойчива и прочна, а даже разбитая, оставалась узнаваемой по осколкам.
Путь новаторской бутылки к сердцам потребителей не был простым. Первоначально её производство требовало больших затрат, что замедлило внедрение на массовый рынок. Однако компания быстро осознала потенциал новой идеи и сделала всё возможное для её популяризации.
Новая контурная бутылка не только разрушила барьеры на пути к успешному решению проблемы подделок, но и стала иконическим элементом брендинга. Она встроила уникальный визуальный образ Coca-Cola в сознание миллионов людей по всему миру, сделав напиток ещё более привлекательным и запоминающимся.
С течением времени она превратилась в символ инновации и качества, заложив основу для современных подходов в упаковке и маркетинге. Эта легендарная бутылка, родившаяся из творческого конкурса, не только укрепила позиции Coca-Cola на мировом рынке, но и стала важной вехой в истории дизайна и брендинга, подтверждая, что подлинная оригинальность всегда будет в цене.
Читайте так же: Бенджамин Франклин делал пунши из очищенного молока.
Автор публикации
